Puro fairtrade koffie is niet zomaar een koffiemerk, het is een keuze die de wereld  een beetje makkelijker laat ademen. Puro koffiebonen worden gekocht bij Fairtrade-coöperaties, gecertificeerd door de Fairtrade Foundation (Max Havelaar). Zo krijgen de koffieboeren niet alleen een eerlijke prijs voor hun oogst, maar ook een sociale premie die kan worden geïnvesteerd in hun lokale gemeenschap voor huisvesting, onderwijs, welzijn en andere sociaal-economische projecten. Zo kunnen we écht verschil maken in een aantal van de armste landen.